تبلیغات
طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی به مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه گفته می شود که دارای پیام هدف مشخص شده، مخاطب تعیین شده باشد و با برنامه‌ریزی دقیق سعی کند پیامی مناسب در دوره زمانی مناسب با بودجه مناسب برای مخاطب مناسب ارسال نماید و تعداد بیشتری از مخاطبان را برای نزدیک تر کردن ارتباط با مالک پیام، تشویق کند. کمپین بدون تعیین معیار عددی مشخص برای سنجش کارایی، بی معنی است.
مراحل اجرا
مطالعات مبنا
بررسی مخاطب
بررسی رسانه ها
بررسی بازار
بررسی رقبا
تعیین اهداف
اهداف استراتژی
اهداف روانشناسی
اهداف عملکردی
تعیین معیارهای موفقیت (kpi)
بودجه بندی
تعیین بودجه
تسهیم بودجه
اجرا
انتخاب ابزارهای تبلیغاتی
زمان‌بندی انتشار تبلیغات
اجرای کمپین
مثال هایی از موفق ترین کمپین‌های تبلیغاتی
- نایک : just do it (فقط انجامش بده)
- کوکاکولا : Share a Coke (یک کوکاکولا به اشتراک بگذارید)
- شبکه تلویزیونی دیسکاوری: !The world is great (دنیا خیلی عالی است! )
- اپل: Think differently (متفاوت فکر کن)
- P&G: Thank you mom (متشکرم مامان)
- کانن: Live and long dreaming (رویاپردازی زنده و طولانی )
