بازاریابی
مدیریت برند
مدیریت برند زیر مجموعه ای از بازاریابی است که با بهره گرفتن از استراتژی ها و روش های تخصصی به تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی پرداخته و تصویری مطلوب از برند در بازار را ارائه می دهد. هدف اصلی مدیریت برند افزایش ارزش درک شده برند در زمان طولانی و ایجاد یک وفاداری از طریق تصویر ذهنی مثبت برند است.
مراحل اجرا
شناسایی و تعیین موضع و ارزش ها
شناسایی موضع مفید برند در بازار و مصرف کننده با استفاده از نقشه های ذهنی و نقشه های موضع یابی
برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی برند
انتخاب عناوین نام برند ، آرم ، نمادها ، شخصیت ها ، بسته بندی و برچسب انتخاب فعالیتهای بازاریابی و حمایت از برنامه های بازاریابی
اندازه گیری و تفسیر عملکرد برند
یک سیستم اندازه گیری ارزش ویژه برند مجموعه ای از رویه های تحقیق است که به منظور ارائه اطلاعات به موقع ، دقیق و عملی در مورد برند مورد نظر به مدیران برند طراحی شده است .
رشد و حفظ ارزش ویژه برند
مدیریت ارزش برند در طول زمان تقویت و احیای برند
تفاوت برندسازی و مدیریت برند
برندینگ یا برندسازی به معنای خلق برند یا نام تجاری اختصاصی برای یک کسب و کار است؛ بنابراین تفاوت برندسازی با مدیریت برند در مفهوم و ماهیت اصلی آنها خلاصه می‌شود. برندسازی به معنای ساخت و ابداع یک نام تجاری خاص است اما مدیریت برند به معنای رسیدگی و مراقبت از این برند بوده و نقش حائز اهمیتی را در جهت رشد و حیات یک کسب و کار ایفا می‌کند.
