توسعه محصول نوعی از استراتژی است که در آن شرکت ها محصولات جدید یا دسته بندی محصولات را توسعه داده و آن ها را در بازارهای موجود ، یعنی به همان مشتری اصلی ، بازاریابی می کنند. توسعه بازار نوعی از استراتژی رشد است که بخش های جدید بازار را برای محصولات موجود شناسایی و توسعه می دهد.